AR技术想要通过视频广告找到新场景 而广告行业想要什么

  • A+
所属分类:一体机电脑

  如今很多人对于AR已经相当的熟悉了,因为这确实是一个非常有代入感的科技。现在这个科技渐渐地要被用到视频广告中了,我们一起来看看吧。

AR技术想要通过视频广告找到新场景 而广告行业想要什么

  过去一年,是人工智能领域创业项目“吸金”之年。

  根据Venture Scanner 的数据,截至2017 年6 月底全球专业从事人工智能的初创企业总数达到2542家,其中美国大约1100家左右,中国大约600家左右;具体到融资上,截止至2017 年6 月,2017上半年产生的融资已经超过150 亿元,累积融资额攀升到635 亿元(占全球融资总额的33.18%)。

  不过,资本的疯狂涌入,企业能不能见到钱,成为摆在创业者和投资机构面前的问题,镁光灯下的人工智能企业们开始分化路径,寻求有价值的技术落地,比如旷世科技之于安防业,第四范式之于金融业,商汤科技之于广告业。

  商汤想要尝试颠覆广告行业。2017年10月份成立的由商汤科技、一下科技、Star VC三家合资的星广互动即是商汤科技与下游服务商开展的落地商业化举措之一,其中商汤科技CEO徐立任星广互动CEO,Star VC创始人任泉担任星广互动董事长。

  过去商汤科技惯常的角色是隐身在产品身后,大家常见的Faceu、小咖秀等一些美颜APP的可爱面部特效,小米手机的人脸分类相册等都离不开商汤的技术支持。而星广互动的成立是商汤科技第一次将业务与钱拉到台前,并试图依靠原创的计算机视觉技术、深度学习算法的领先去谋求广告行业属于自己的地盘。

  “星广互动股东囊括技术层面、流量平台层面,而且一下科技旗下的一直播、小咖秀、秒拍以年轻人为主,通过明星、网红的示范效应可以较快普及AR产品。”星广互动董事长任泉告诉钛媒体。

  不过,你无法忽略技术型广告公司对于海量数据的渴求,在星广互动CEO徐立看来,“与优质的流量方合作除却拥有大数据积累和处理能力外,对于跑通广告业务系统也十分重要。”他还向钛媒体表示,利用技术高维打低维整合下游服务商,目前星广互动竞争力在于核心算法技术领先1年左右的时间窗口,比如推出的106、240机器打点方案,已经将脸、手、肢体甚至是衣服协同起来。此外针对直播、短视频平台AR效果的优化能适配不同类型的手机终端。

  那么,真正的机会在哪儿?

  视频广告行业,目前出现了两个不容忽视的趋势:一是随着付费用户的快速增加,传统的前贴片、暂停广告等逐渐失效,但广告主的投放需求却与日剧增,视频平台广告库存面临不足;另外则是直播、短视频平台的快速崛起,尽管其拥有数亿规模用户,但庞大的流量却缺少变现渠道,比如直播平台还局限在口播倒流至电商平台、单一的AR特效仅作为展示,短视频平台则因为时间短,跳出率高等特点不受广告主待见。

  技术能解决什么问题?

  利用技术将广告原生化、智能化就成了广告行业的共识。在星广互动CEO徐立看来眼下广告市场处于技术、行业需求双轨驱动的阶段,而且人工智能技术本身就处于风口上,凭借星广互动原创的算法,计算机视觉识别技术能够整合下游服务商(注:AI作为底层技术,AR则是广告的展现形式之一)。

  过去直播平台利用AR交互更多是针对脸部进行识别和定位,从而进一步实现各种脸部特效,而星广互动除却高精实时人脸跟踪外,还兼具了动作检测、手势跟踪和检测技术,在直播、短视频内容的人物视频中可实现实时无缝地植入脸部手势特效广告。主播、网红可以通过张嘴、眨眼、挥手、比心、大拇指比赞等几十种互动功能,与不同的广告情景实时交互。

AR技术想要通过视频广告找到新场景 而广告行业想要什么

  星广互动SLAM技术

  此外,星广互动还能为人物视频提供实时替换背景的效果,无需绿幕,不需环境特殊配合,为直播、短视频等场景创造出全新的植入式广告位;最值得一提的是SLAM(即时定位与地图构建技术),其颠覆了过往的贴片广告,可以在很短的时间内通过AI对于视频进行内容分析和理解,“读”懂视频,并自动针对视频内可以增加广告内容的点位进行标记和评估,流量方只需要确认后点位后,在视频内即可自动插入合适的广告的内容,更为先进的是插入的内容可以精确到具体的时间段内进行排期和售卖。

  换句话说,星广互动可将视频内容本身转换成的广告位,并且体验更加自然,打破了传统视频贴片广告空间的天花板。